Mirror Kolharpur
भारताचे पहिले मल्टी-कॅटेगरी ब्रँडेड हाऊस; एकाच प्रभावी ब्रँडखाली पाच स्पिरिट्स प्रकार
कोल्हापूर : पर्नोड रिकार्ड इंडिया ने महाराष्ट्रात सीग्राम्स एक्सक्लेमेशन! या नव्या ब्रँडचा शुभारंभ जाहीर केला आहे. गेल्या 30 वर्षांतील कंपनीची ही सर्वात महत्त्वाकांक्षी आणि नाविन्यपूर्ण घोषणा मानली जात आहे. सिग्राम्स एक्सक्लेमेशन! हा भारतातील एकमेव असा ब्रँड पोर्टफोलिओ आहे, ज्यामध्ये एकाच ब्रँडअंतर्गत पाच वेगवेगळ्या स्पिरिट्स प्रकारांचा समावेश आहे, व्हिस्की, व्होडका, जिन, रम आणि ब्रँडी. हे सर्व प्रकार प्रीमियम अॅडमिक्स सेगमेंटमध्ये समान किंमत श्रेणीत उपलब्ध असतील.
हा ब्रँड एंट्री-लेव्हल प्रीमियम किंमत श्रेणीतील मोठ्या संधीच्या पार्श्वभूमीवर धोरणात्मक पद्धतीने सादर करण्यात आला असून, भारतातील वेगाने वाढणाऱ्या तरुण प्रौढ ग्राहकवर्गाला लक्षात घेऊन तयार करण्यात आला आहे. या ब्रँडचा लक्ष्यित ग्राहकवर्ग 26 ते 30 वर्षे वयोगटातील आहे. हे ग्राहक सहजपणे आपली वेगळी ओळख निर्माण करणारे असून, वेगळेपणाकडे आकर्षित होतात. ते आपल्या मित्रपरिवारासोबत गटांमध्ये जोडलेले असतात आणि जेव्हा मिश्र गटांमध्ये एकत्र येतात, तेव्हा प्रत्येकाची पेयाची आवड वेगवेगळी असते. त्यामुळे व्हिस्कीबरोबरच जिन, व्होडका, रम आणि ब्रँडी यांसारख्या इतर श्रेणींची मागणीही वाढत असल्याचे दिसून येते.
दरवर्षी 20 दशलक्षांहून अधिक ग्राहक कायदेशीर मद्यपान वयोगटात प्रवेश करत असताना, एक्सक्लेमेशन! सहज परवडणाऱ्या प्रीमियम किंमत श्रेणीत दर्जेदार स्पिरिट्सची अपूर्ण राहिलेली बाजारपेठेतील गरज पूर्ण करण्याचे काम करते. “इट्स टाइम फॉर एक्सक्लेमेशन!” या ब्रँडच्या संकल्पनेद्वारे, भारतातील नव्या पिढीच्या ग्राहकांसाठी साध्या क्षणांना असामान्य अनुभवांमध्ये रूपांतरित करणारा प्रेरक घटक म्हणून या ब्रँडची मांडणी करण्यात आली आहे.
पर्नोड रिकार्ड इंडियाचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी जीन टुबूल म्हणतात, “गेल्या तीन दशकांहून अधिक काळापासून पर्नोड रिकार्ड इंडिया देशातील प्रीमियम स्पिरिट्स उद्योगाच्या घडणीत अग्रस्थानी राहिले आहे. एक्सक्लेमेशन! हा ब्रँड ग्राहकांच्या सखोल समजुतीतून तयार करण्यात आला असून, मिश्र गटातील सामाजिक प्रसंगांसाठी प्रीमियम दर्जा आणि विविधतेची अपेक्षा ठेवणाऱ्या भारतातील नव्या पिढीच्या ग्राहकांसाठी डिझाइन करण्यात आला आहे. एक्सक्लेमेशन! म्हणजे धाडस, नवकल्पना आणि उत्सवाचा एकत्रित अनुभव आहे. या लाँचद्वारे प्रीमियम अॅडमिक्स सेगमेंटमध्ये व्हिस्की, व्होडका, जिन, रम आणि ब्रँडी या पाच स्पिरिट्स श्रेणींना एकत्र आणणारा आमचा पहिला एकात्मिक ब्रँड सादर करण्यात आला आहे, जो येत्या दशकात उद्योगाच्या वाढीपेक्षा अधिक वेगाने प्रगती करेल, अशी अपेक्षा आहे. एक्सक्लेमेशन! हा केवळ एक ब्रँड नसून, उत्कृष्ट चवीसाठी जागतिक तंत्रज्ञानाच्या मदतीने तयार करण्यात आलेल्या सर्वोत्तम भारतीय स्पिरिट्सचे मिश्रण आहे.”
एक्सक्लेमेशन! ची “वर्ल्ड क्राफ्ट फॉर एक्सेप्शनल टेस्ट” ही बीटीएल संकल्पना अतिशय परवडणाऱ्या किंमत श्रेणीत उत्कृष्ट चव देण्याच्या तत्त्वावर आधारित आहे. एकात्मिक ब्रँड अंतर्गत पाचही श्रेणींचा समावेश असून, प्रत्येक उत्पादन वेगळ्या डिझाइन, चव आणि स्थानिकतेसह उत्कृष्ट मूल्य देण्यासाठी तयार करण्यात आले आहे. व्हिस्की ही स्पेसाईड येथील स्कॉच मॉल्ट्सपासून तयार करण्यात आली असून, ड्युअल कास्कमध्ये मॅच्युअर करून भारतीय ग्रेन स्पिरिट्ससोबत ब्लेंड केल्यामुळे मऊ आणि समृद्ध अनुभव मिळतो. ब्रँडी ही भारतीय आणि फ्रेंच द्राक्षांच्या उत्तम मिश्रणातून तयार करण्यात आली असून, फ्रेंच लिमुझिन कास्कमध्ये मॅच्युअर केल्यामुळे परिष्कृत चव प्राप्त होते. रममध्ये भारतीय गुळापासून तयार केलेली रम आणि एज्ड जमैकन स्पिरिट यांचे मिश्रण असून, कॉपर स्टील पॉट्समध्ये तयार केल्यामुळे ठसठशीत चव मिळते. व्होडका भारतीय टेरोइरच्या वैशिष्ट्यांसह तयार करण्यात आली असून, रशियन मूनस्टोन तंत्रज्ञानाद्वारे ट्रिकल फिल्ट्रेशन केल्यामुळे अप्रतिम शुद्धता मिळते. जिनमध्ये जर्मनीतील जुनिपर बेरीजच्या नैसर्गिक स्वादासोबत भारतीय बोटॅनिकल्सचे मिश्रण करून सात वेगवेगळे फ्लेवर्स तयार करण्यात आले आहेत.
एक्सक्लेमेशन! हा केवळ एक ब्रँड नाही, तर धाडस, नवकल्पना आणि उत्सवाचे प्रतीक आहे. त्यावरील ठळक “!” चिन्ह हे फक्त डिझाइनचा भाग नसून एक मानसशास्त्रीय संकेत आहे, कारण “!” हे चिन्ह दिसल्यावर मानवी मेंदू स्वाभाविकपणे थांबून पुन्हा एकदा पाहण्याची प्रतिक्रिया देतो. त्यामुळे गर्दीच्या रिटेल वातावरणात एक्सक्लेमेशन! ला वेधक आणि वेगळेपणाची ओळख मिळते.
